Globalna liczba internautów wzrosła do 5,16 miliardów, co stanowi 64,4% światowej populacji. Tempo wzrostu jest jednak wolniejsze niż we wcześniejszych latach i użytkowników Internetu nie przybywa tak szybko jak prognozowano. Jednakże największym zaskoczeniem wynikającym z analizy danych tegorocznego raportu jest to, że spędzamy w Internecie zdecydowanie mniej czasu niż wcześniej. Najnowsze dane pokazują, że typowy użytkownik skrócił swój średni czas korzystania z Internetu o 20 minut dziennie w ciągu ostatnich 12 miesięcy, co odpowiada spadkowi o prawie 5% rok do roku. Może istnieć wiele przyczyn tego spadku, ale dane wskazują na to, że odzwierciedla on szeroki zwrot użytkowników w kierunku bardziej celowego i przemyślanego korzystania z globalnej sieci. Ta zmiana nie oznacza więc, że Internet stał się mniej ważny w życiu ludzi. Sugeruje raczej, że użytkownicy chcą lepiej wykorzystać czas spędzony w Internecie, jak również że przedkładają jakość nad ilość.

Biorąc pod uwagę te realia, marketerzy i twórcy treści powinni dokładać więcej starań, aby w 2023 roku przyciągać i utrzymywać uwagę użytkowników cyfrowego świata oraz wnosić do swoich działań więcej jakości i wartości dodanej. Tendencja ta jest ważnym sygnałem wskazującym kierunek projektowania strategii marketingowych (zwłaszcza content-marketingowych) zorientowanych na dostarczanie odbiorcom przemyślanych i wartościowych treści – być może w mniejszej ilości i staranniej lokowanych, lecz zdecydowanie lepszych.